Продвижение

Подводные камни SEO для всех типов сайтов, что делать

Электронная коммерция SEO? Хотя основы SEO на сайте универсальны, имеет смысл уделять особое внимание конкретным элементам и связанным с ними показателям, в зависимости от типа веб-сайта, которым вы управляете. Потому что некоторые проблемы, такие как доступность страниц для роботов и низкокачественный контент, могут достигать особенно больших пропорций на некоторых структурах веб-сайтов и оказывать огромное влияние на органический трафик.

Давайте рассмотрим несколько вопросов, которые особенно важны для этих трех типов сайтов:

БОЛЬШИЕ ВЕБ-САЙТЫ E-COMMERCE

Веб-сайты электронной коммерции часто сталкиваются с несколькими типами проблем, связанных с их размером, структурой навигации и типичной органической структурой трафика: они, как правило, получают либо в основном длиннохвостый трафик (большой каталог товаров, небольшое количество посещений на страницу, по многим продуктам страниц) или главным образом трафик среднего уровня (высокая узнаваемость бренда, значительный прямой трафик и большая часть органического трафика на страницах высшей категории через более общие и конкурентные поисковые запросы)

Типичные проблемы включают в себя:

1) Значительная часть продуктов не исследована Google

Это, как правило, имеет отношение к большим каталогом продуктов, шансы на то, что поисковая система индексирует весь сайт малы. Либо веб-сайт уже генерирует большую часть своего трафика на страницах продуктов, и, если просканировать больше продуктов, это окажет определенное механическое воздействие на этот длинный трафик; или нет, и это важный источник потенциального дополнительного трафика.

  • Поощряйте сканирование продуктов. — Минимизируйте глубину веб-сайта, так как более глубокие страницы меньше просматриваются: например, уменьшите нумерацию страниц, добавив подкатегории навигации и увеличив количество элементов на странице.  Как правило, некоторые продукты получают одну ссылку, часто из длинного нумерованного списка. Добавьте дополнительные критерии навигации, чтобы продукт можно было перечислить в нескольких списках, добавьте ссылки «продукт-продукт» между аналогичными продуктами. индикаторы: количество входящих ссылок на страницу продукта — как среднее, так и распределение, из-за изменчивости: продукт, связанный с разделом «топ-продуктов», может получить много ссылок, в то время как значительная часть продуктов может получить одну ссылку (сканер веб-сайта).
  • Позвольте вашему веб-серверу доставлять больше контента в Google за тот же период времени или «обходить бюджет»: доставляйте контент быстрее и избегайте повторной доставки контента, который не изменился с момента его последнего поиска поисковой системой: «Оптимизируйте производительность. Это очень специфично для каждого сайта. Индикатор : производительность по времени загрузки страниц продукта (сканер веб-сайта). • Реализовать коды состояния HTTP 304 (не изменено) в ответ на заголовки HTTP, которые включают параметр «если изменено с тех пор». Это позволит поисковику быстро получить ответ, так как контент не доставляется, для страниц продукта, которые не изменились со времени последнего исследования. Индикатор : соотношение страниц продукта, возвращающих HTTP 304 при сканировании поисковых систем (анализатор логов).
  • Убедитесь, что Google изучит: « Обратите особое внимание на глубину этих продуктов и количество входящих ссылок. Индикаторы : глубина страницы, количество входящих ссылок на страницу (сканер веб-сайта). • Внедрите XML-карты сайта для этих стратегических продуктов. Предостережение: если число продуктов в файлах сайтов намного превышает бюджет сканирования Google, то вместо того, чтобы поощрять более высокий коэффициент сканирования для этих продуктов, карты сайта, скорее всего, приведут к непредсказуемому изменению индекса Google. Индикаторы : бюджет сканирования, коэффициент сканирования для карт сайта, время, необходимое Google для сканирования файлов сайта (анализатор журнала, Инструменты Google для веб-мастеров).

2) Рядом с дубликатами в продуктах

Может быть много продуктов, которые почти одинаковы, за исключением нескольких деталей (цвет для одежды, незначительные технические характеристики для высокотехнологичных продуктов), которые не являются отличительными признаками, которые пользователи Интернета, вероятно, будут включать в поисковые запросы.
Цель состоит в том, чтобы на страницах продуктов были представлены продукты, которые достаточно дифференцированы, чтобы отвечать на различные запросы, избегая при этом негативного влияния недифференцированного контента на критерии качества.

Что может быть сделано:

  • Реализуйте понятие «мета продукт» : основной продукт, общие характеристики которого будут лучше позиционированы, чем продукты в почти дублированном пуле, которые конкурируют друг с другом. Это, безусловно, будет оправдано только для подмножества продуктов, которые необходимо идентифицировать. Индикаторы : содержимое HTML-тегов и внутренние ссылки для идентификации товаров из того же списка, страницы с органическими посещениями — активные страницы (сканер веб-сайтов).

3) Многогранная навигационная реализация предотвращает органический трафик среднего хвоста.

Страницы навигации — это цели для поисковых запросов SEO от верхнего до среднего (например, «Детская обувь Nike»). Это проблема, если они недоступны для роботов, или если слишком много доступно через комбинации просматриваемых фильтров.
Нужный баланс должен быть найден так, чтобы поисковые системы видели все страницы навигации с потенциалом для органического трафика, но не были завалены дополнительными страницами, которые будут тратить впустую поисковую систему и ухудшают глобальные показатели качества веб-сайта.

Индикаторы : количество страниц навигации на сайте, страницы с органическим трафиком, теги HTML (сканер сайта, который позволяет фильтровать данные на основе характеристик URL, таких как параметры URL / имена параметров).

Что может быть сделано:

ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ВЕБ-САЙТЫ

Давайте оставим в стороне SEO для конкретных новостей  и сосредоточимся на «обычном» поиске (например, универсальный поиск Google). Публикации на веб-сайтах, которые регулярно публикуют новые статьи, содержат постоянно растущее содержание, что создает некоторые проблемы. Очень часто SEO концентрируется на новых статьях, в то время как большая часть неиспользованного потенциала лежит в основной массе старого контента.

Типичные проблемы:

1) Старые статьи становятся все глубже и глубже на сайте

Это связано с навигацией и внутренними ссылками. Как только они перестают быть связанными с домашней страницей, из верхней части навигации, из блока «наиболее читаемые», тэгов «горячих тем» и т. П., Старые статьи становятся все глубже и глубже на веб-сайте и становятся труднее охватить роботов поисковых систем. Как правило, на этом втором этапе их жизненного цикла — но, безусловно, самый длинный — они просто связаны из длинного нумерованного списка статей, и связанные статьи, которые могут ссылаться на них, также глубоки. В результате эти старые статьи не раскрывают весь свой потенциал или вообще не работают.

Что может быть сделано:

  • Уменьшите глубину, чтобы статьи оставались легкодоступными для пользователей и роботов. Индикатор : глубина страницы для статей (сканер веб-сайта).
  • Убедитесь, что статьи продвигаются с помощью ссылок на соответствующие статьи и на страницы тегов и из них (в сочетании со следующим пунктом). Индикатор : количество внутренних ссылок на статьи (сканер сайта).

2) Теговые страницы, которые больше не являются «горячими», не доступны через верхнюю навигацию

По тем же причинам страницы тегов (тем), которые не содержат недавнюю статью, также становятся все глубже и глубже, если они связаны только со статьями.

Что может быть сделано:

  • Добавьте навигацию, чтобы пометить страницы из верхней навигации сайта . Это также эффективно уменьшает глубину статей, перечисленных на страницах тегов, обеспечивая один или несколько более коротких постоянных путей к более старым статьям. Индикаторы : глубина страницы для страниц тегов, внутренние ссылки на страницы тегов — если есть только пара, это означает, что страница тега неоправданна (сканер веб-сайта).

КЛАССИФИЦИРОВАННЫЕ ВЕБ-САЙТЫ

Типичные проблемы связаны с пользовательским контентом, который мы не можем контролировать, и тем фактом, что контент имеет высокую частоту вращения: многие новые страницы создаются ежедневно, и срок их действия может быстро истечь.

1) Сканирование поисковой системы не фокусируется на релевантной рекламе.

Это, в частности, подразумевает, что новые объявления просматриваются, а просроченные — нет.

Что может быть сделано:

  • Поощрять изучение новых объявлений — «Ограничить глубину» — Использовать карту сайта XML Индикаторы : новые объявления сканируются поисковыми системами — никогда не сканировались ранее (анализатор журналов с этой расширенной функциональностью)
  • Убедитесь, что старые объявления все еще сканируются . Анализ журнала поможет определить, на чем следует сосредоточить свои усилия: он покажет, сколько лет самой старой рекламе, которая вызывает посещения. Индикаторы : коэффициент сканирования для объявлений, возраст активных страниц (анализатор журналов с этими расширенными функциями в сочетании с сканером веб-сайтов).
  • Правильно управляйте объявлениями с истекшим сроком действия : объявления с истекшим сроком действия больше не связаны с веб-сайтом, но роботы поисковых систем изучили их раньше и знают их URL. Они продолжают исследовать их и, возможно, представляют их в результатах, если только страница не возвращает код состояния HTTP, который указывает на то, что контента там нет и многое другое. Возвратите код состояния HTTP 404 (не найден) или HTTP 410 (пропал); Или же перенаправьте эти объявления в родительскую категорию. 

2) Способ управления пустыми категориями 

Страница категории может иногда быть пустой, так как ее список объявлений полностью зависит от пользователей. Мы должны избегать создания категорий, которые, вероятно, часто бывают пустыми, или расширять их возможности, чтобы минимизировать вероятность того, что это произойдет. Но это все еще может произойти, например, из-за сезонных эффектов или рыночных тенденций. Так что это должно быть тщательно спланировано.

Если страница категории возвращает HTTP 404 (не найдено), когда рекламы нет, и HTTP 200 (ОК), если она есть, шансы на ее ранжирование будут низкими: эта «мигающая» страница, которая существует только часть времени не будет считаться надежным в поисковых системах. Страница должна существовать всегда, независимо от того, есть реклама или нет — в этом случае содержимое страницы может содержать ссылки на похожие объявления.

Что может быть сделано:

  • Определите бизнес-правила, чтобы решить, при каких условиях должна поддерживаться пустая страница (HTTP 200) и / или при каких условиях она должна быть удалена (навсегда). Например, он может быть удален, если в течение продолжительного времени не было рекламы и не было трафика. Индикатор : код статуса HTTP (сканер веб-сайтов с отслеживанием изменений между анализами, анализатор журналов, который отображает изменения кода статуса HTTP для страниц, сканируемых поисковыми системами).

3) Реклама семантически бедна

Некоторые объявления могут не содержать некоторые важные ключевые слова или содержать много сокращений. Или не будет большой разницы между некоторыми объявлениями. К сожалению, мы мало что можем сделать на уровне рекламы.

Что может быть сделано:

  • Работа над семантикой на уровне категорий и подкатегорий . Отдельные объявления будут ориентированы только на очень длинный хвостовой трафик. Индикаторы : ссылки на страницы категорий и подкатегорий, ссылки на эти ссылки для проверки выражений и их разнообразия (сканер веб-сайтов).

Author

WebProSite

Leave a comment

Call Now Button